સમાચાર - એમેઝોન ટેમુ અને SHEIN વપરાશકર્તાઓને 'છીનવી લે છે', જેનાથી ચાઇનીઝ વિક્રેતાઓના એક જૂથને ફાયદો થાય છે

અમેરિકામાં ટેમુની મૂંઝવણ
કન્ઝ્યુમર એનાલિટિક્સ ફર્મ કન્ઝ્યુમર એજના તાજેતરના ડેટા અનુસાર, 11 મેના રોજ પૂરા થયેલા સપ્તાહ સુધીમાં, SHEIN અને Temu પર ખર્ચમાં અનુક્રમે 10% અને 20% થી વધુનો ઘટાડો થયો છે.
આ તીવ્ર ઘટાડો ચેતવણી વિના નહોતો. સિમિલરવેબે નોંધ્યું હતું કે એપ્રિલમાં ટેરિફ નીતિની જાહેરાત થયા પછી બંને પ્લેટફોર્મ પર ટ્રાફિક સતત ઘટવા લાગ્યો.
કારણોની તપાસ કરતાં, ટેરિફ પોલિસીએ સીધા કાર્યકારી ખર્ચમાં વધારો કર્યો. જોકે બંને કંપનીઓએ થોડા સમય માટે ભાવ વધારા દ્વારા ખર્ચ પસાર કરવાનો પ્રયાસ કર્યો, પરંતુ ગ્રાહકોને વધુ નુકસાન ટાળવા માટે તેઓએ તે નિર્ણયો ઝડપથી પાછા ખેંચી લીધા.
સમાન વેબ વિશ્લેષકોએ ધ્યાન દોર્યું હતું કે 2025 ના પ્રથમ ત્રિમાસિક ગાળામાં બંને કંપનીઓનો વિકાસ પહેલાથી જ નોંધપાત્ર રીતે ધીમો પડી ગયો હતો, પરંતુ ટેરિફ આંચકો એ છેલ્લો તંબુ બન્યો જેણે ઊંટની કમર તોડી નાખી.
ડેટા દર્શાવે છે કે ટેરિફ નીતિની જાહેરાત પછી, ગ્રાહક ખરીદીની રીતો ઝડપથી બદલાઈ ગઈ. TikTok Shop અને Dhgate જેવા ઈ-કોમર્સ પ્લેટફોર્મ્સે વપરાશમાં ટૂંકા ગાળાનો ઉછાળો અનુભવ્યો, જ્યારે SHEIN અને Temu જેવા સ્થાપિત પ્લેટફોર્મ્સે લાંબા ગાળાના માળખાકીય ફેરફારોનો સામનો કરવો પડ્યો.
સિમિલરવેબના રિટેલ કન્સલ્ટિંગ વિશ્લેષક બેન પાર્ક્સે ટિપ્પણી કરી, "યુએસ બજાર ફેરબદલ માટે તૈયાર છે, અને SHEIN અને ટેમુના વપરાશ સ્તરો અગાઉના ઉચ્ચ સ્તરે પાછા ફરવાની શક્યતા ઓછી છે."
આ સંદર્ભમાં, એમેઝોન ઝડપી ફેશન વપરાશમાં પરિવર્તનનો સૌથી મોટો લાભાર્થી બન્યો છે. પાર્ક્સે નોંધ્યું, "એમેઝોન પ્લેટફોર્મ પર હાલના કપડાં વિક્રેતાઓ તેમના કેટેગરી લેઆઉટને મજબૂત બનાવતા વિસ્ફોટક વૃદ્ધિનો અનુભવ કરી રહ્યા છે."
એમેઝોન સેલર્સ બેનિફિટ
સંબંધિત ડેટા દર્શાવે છે કે છેલ્લા છ મહિનામાં એમેઝોનના મહિલા કપડાંની શ્રેણીમાં 26% થી વધુનો વધારો થયો છે, ટોચની પાંચ બ્રાન્ડ્સમાંથી ત્રણ એમેઝોનના લોજિસ્ટિક્સ નેટવર્કનો ઉપયોગ કરતી ચીની તૃતીય-પક્ષ વિક્રેતાઓ છે. વધુમાં, એમેઝોન પ્લેટફોર્મ પર 92% મહિલા કપડાં તૃતીય-પક્ષ વિક્રેતાઓ તરફથી આવે છે.
આ સ્ટોર્સ સામાન્ય રીતે એમેઝોન FBA લોજિસ્ટિક્સનો ઉપયોગ કરે છે, જે તેમને સમયસર ડિલિવરી સુનિશ્ચિત કરતી વખતે ટેરિફ જોખમો ટાળવામાં મદદ કરે છે.
દાખલા તરીકે, શેનઝેનની એક મહિલા કપડાની બ્રાન્ડ, જે મૂળ રૂપે SHEIN અને Temu પર એકસાથે વેચાતી હતી, તે ટેરિફ અસરને કારણે Amazon FBA તરફ શિફ્ટ થઈ ગઈ.
"એમેઝોનમાં જોડાયા પછી ઓપરેટિંગ ખર્ચમાં વધારો થયો હોવા છતાં, લાંબા ગાળે, તે બ્રાન્ડના ભાવિ વિકાસ માટે વધુ ફાયદાકારક છે," બ્રાન્ડના પ્રતિનિધિએ જણાવ્યું.
હાંગઝોઉની એક વેપાર અને ઉદ્યોગ સંકલન કંપનીએ એમ પણ જણાવ્યું હતું કે FBA મોડેલ પર સ્વિચ કર્યા પછી, તેમના વાસ્તવિક ગ્રોસ માર્જિન પર ખાસ અસર પડી નથી. હાલમાં, તેમની બ્રાન્ડ મહિલાઓના કપડાંમાં ટોચના વીસમાં સ્થાન ધરાવે છે, જેમાં દૈનિક શિપમેન્ટ વોલ્યુમ એક હજાર વસ્તુઓ કરતાં વધુ છે.
જોકે, કપડાં શ્રેણીના કેટલાક વિક્રેતાઓએ અચાનક ટ્રાફિકના ધસારો અંગે અલગ અલગ મંતવ્યો વ્યક્ત કર્યા હતા. ઘણી કપડાં કંપનીઓએ તક જોયા પછી જથ્થાબંધ એમેઝોનમાં પ્રવેશવાનું શરૂ કરી દીધું છે, જે પહેલાથી જ સ્પર્ધાત્મક મહિલા કપડાં શ્રેણીમાં ફરી એક ભાવ યુદ્ધ શરૂ કરવાની શક્યતા છે, જે સંબંધિત વિક્રેતાઓ માટે નફાના માર્જિનને વધુ સંકોચાઈ જશે.
તેનાથી વિપરીત, પુરુષોના કપડાંની શ્રેણી એક અલગ ચિત્ર રજૂ કરે છે - છ મહિનામાં તેનો વિકાસ ફક્ત 4% હતો, ટોચની બ્રાન્ડ્સમાં કોઈ ચાઇનીઝ વિક્રેતાઓ નહોતા, અને તૃતીય-પક્ષ વિક્રેતાઓનો હિસ્સો 57% હતો. પાર્કેસે ઉમેર્યું, "લાંબા ગાળાનો માર્ગ અસ્પષ્ટ છે, પરંતુ મહિલાઓના કપડાંનો વપરાશ સ્પષ્ટપણે એમેઝોન તરફ વળી રહ્યો છે."
એમેઝોને સ્પષ્ટપણે તકનો અહેસાસ કર્યો છે. તેણે તેના પ્રાઇમ ડેને બે દિવસથી વધારીને ચાર દિવસ કરવાની જાહેરાત કરી, જેને ફાસ્ટ ફેશન માટે નબળા સમયગાળા દરમિયાન ચોક્કસ હડતાલ તરીકે જોવામાં આવે છે. એક અનામી એમેઝોન થર્ડ-પાર્ટી સેલરે ખુલાસો કર્યો કે પ્લેટફોર્મ ફાસ્ટ ફેશન અનુભવ ધરાવતા ક્રોસ બોર્ડર સેલર્સની સક્રિય ભરતી કરી રહ્યું છે અને ટ્રાફિક સપોર્ટ પોલિસીઓ પ્રદાન કરી રહ્યું છે.
ઉદ્યોગના આંતરિક સૂત્રોનું વિશ્લેષણ છે કે એમેઝોન SHEIN અને Temu ના સંવેદનશીલ સમયગાળા દરમિયાન બજાર હિસ્સો મેળવવાનું લક્ષ્ય રાખે છે.
જોકે, બજારના ફાયદાઓ ફક્ત એમેઝોન દ્વારા જ એકાધિકારિત નથી. કન્ઝ્યુમર એજ ડેટા દર્શાવે છે કે ASOS અને Zara જેવી ફાસ્ટ ફેશન બ્રાન્ડ્સને પણ ભૂતપૂર્વ SHEIN/Temu વપરાશકર્તાઓના ખર્ચમાં ફેરફારથી ફાયદો થયો છે.
આ ઉપરાંત, ઓલીના બાર્ગેન આઉટલેટ જેવા ડિસ્કાઉન્ટ રિટેલર્સ, કોલંબિયા અને ફૂટ લોકર જેવા સ્પોર્ટ્સ બ્રાન્ડ્સ, બ્લૂમિંગડેલ અને નોર્ડસ્ટ્રોમ રેક જેવા ડિપાર્ટમેન્ટ સ્ટોર્સ, તેમજ એરોપોસ્ટેલ અને અમેરિકન ઇગલ જેવા યુવા વસ્ત્રો બ્રાન્ડ્સમાં શેર વૃદ્ધિ જોવા મળી છે.
અમેરિકાની બહાર વિસ્તરણ
પોતાની મુશ્કેલીનો સામનો કરીને, SHEIN અને Temu એ ચૂપ બેસી રહેવાનું પસંદ કર્યું નથી.
પાર્કેસ આગાહી કરે છે કે ટેમુ જેવી કંપનીઓ યુ.એસ.માં સ્થાનિક સપ્લાય ચેઇનના વિકાસની શરૂઆત કરશે: "અમેરિકન ફેશન ઉદ્યોગમાં સૌથી મોટું પરિવર્તન સપ્લાય ચેઇનમાં રહેલું છે. પહેલાં, તેઓ નાના પેકેજોમાં શિપિંગ માટે સૌથી નીચી ડી મિનિમિસ થ્રેશોલ્ડ નીતિ પર આધાર રાખતા હતા, પરંતુ આ મોડેલ હવે પડકારોનો સામનો કરી રહ્યું છે." જ્યારે ટેમુએ તેની ટેરિફ ભાવ વધારાની યોજના પાછી ખેંચી લીધી, ત્યારે તેણે જણાવ્યું હતું કે તે સ્થાનિક પરિપૂર્ણતા મોડેલ તરફ સ્થળાંતર કરીને ખર્ચને શોષી લેશે.
દરમિયાન, બંને પ્લેટફોર્મ્સે તેમના માર્કેટિંગ બજેટને યુએસ કન્ઝ્યુમર એજની બહારના બજારોમાં રીડાયરેક્ટ કર્યા હશે. ડેટા દર્શાવે છે કે મે મહિનાના પ્રથમ ત્રણ અઠવાડિયામાં, EU માં ટેમુના વેચાણમાં 60% થી વધુનો વધારો થયો હતો, જે માર્ચ અને એપ્રિલમાં 40-50% નો વધારો હતો.
દેશ પ્રમાણે, ફ્રાન્સમાં સૌથી ઝડપી વૃદ્ધિ જોવા મળી (મે મહિનામાં મહિના-દર-મહિના 100% થી વધુ), જે સ્થાનિક જાહેરાતોમાં વધારો થવાને કારણે થઈ શકે છે. મે મહિનામાં EU માં SHEIN નું વેચાણ લગભગ 20% વધ્યું (એપ્રિલમાં નીચા બે અંકોની તુલનામાં), યુકે બજાર વાર્ષિક ધોરણે લગભગ 50% વૃદ્ધિ દર્શાવે છે.
વિશ્લેષકોએ ધ્યાન દોર્યું, "બંને કંપનીઓ પ્રાદેશિક વૈવિધ્યકરણને સક્રિયપણે પ્રોત્સાહન આપી રહી છે, સંભવતઃ વેપાર ઘર્ષણ વધવાની તૈયારીમાં. આ વૃદ્ધિ વલણો ચાલુ રહી શકે છે અથવા તો વેગ પણ આપી શકે છે, પરંતુ આખરે યુરોપના નિયમનકારી વાતાવરણ પર આધાર રાખે છે."
જોકે, તેમણે ભાર મૂક્યો, "યુએસ મુખ્ય બજાર રહે છે. યુરોપમાં વૃદ્ધિ યુએસમાં ઘટાડાને સરભર કરી શકતી નથી; એકંદર પરિસ્થિતિ તેમના માટે આશાવાદી નથી."
અમારી મુખ્ય સેવા:
· દરિયાઈ જહાજ
· હવાઈ જહાજ
· ઓવરસીઝ વેરહાઉસમાંથી વન પીસ ડ્રોપશિપિંગ